Como posicionarse en Google, 4 puntos clave de una campaña de SEO

Cada día es un poco mas difícil posicionarse en Google, generar tráfico desde Google sin pagar campañas en Google Adwords es un verdadero desafío. Si estás pensando en como posicionar tu sitio web o en contratar a una agencia de SEO, vas a encontrar miles de consejos de todo tipo, links, contenido, servidor, imágenes, etc. Pero ¿a que le prestamos atención? te dejo 4 puntos clave a tener en cuenta, luego de cada uno de esos puntos se desprenden muchos tips, pero vamos por orden.

El análisis de SEO de un sitio web se divide en 4 puntos.

Aspectos técnicos: Que el contenido de tu sitio pueda ser crawleado por Google y también indexado.

Contenido: Es el rey, nuestro objetivo es tener el contenido más relevante y las mejores respuestas a las consultas que se hacen en Google.

SEO dentro del sitio: Optimización de tu contenido y html.

SEO afuera del sitio: Links hacia tu sitio construyen autoridad para tu sitio y Google te comenzará a tenerte en cuenta.

Estos son los puntos mas importantes, dentro de cada uno hay miles de cosas a tener en cuenta, pero es necesario tenerlos claro a la hora de comenzar a optimizar un sitio para tratar de abarcar los 4 puntos y no localizarnos sólo en un parte del trabajo.

1- Aspectos Técnicos

La parte técnica del SEO es muy importante y en mi opinión debemos comenzar por esto, si Google no puede indexar, no nos va a poder analizar y todo el esfuerzo que hagamos luego no va a tener sentido porque directamente no estamos en Google.

Los aspectos mas importantes a tener en cuenta son:

Rastreo:¿Google puede rastrear nuestro sitio? ¿Cuantas páginas al día rastrea? Estas y muchas otras preguntas relacionadas con el rastreo las podemos salvar mediante Google Search Console

Páginas indexadas: Para ver la cantidad de páginas indexadas podemos comenzar con el comando site:dominio.com en Google, esto nos dará una aproximación a la cantidad de páginas que Google tiene indexada de nuestro sitio. Si queremos tener una idea de la frecuencia de rastreo, podemos poner en herramientas que nos muestre la cantidad de paginas indexadas en las últimas 24 horas.

Mobile: Nuestro sitio se adapta a dispositivos móviles. Google tiene una página llamada Mobile Friendly Test donde nos indica si nuestra página esta o no está optimizada para mobiles y nos muestra como se ve nuestro sitio en mobile aparte de indicarnos si tiene algún error. También desde esa página podemos enviar nuestra página a la cola de indexación de Google.

Velocidad del sitio: La velocidad es un punto muy importante desde el sitio WebPageTest.org podemos tener un informe muy completo acerca de la velocidad de carga de nuestro sitio en lo que respecta al tiempo en cargar el primer Byte, si tus imágenes están comprimidas, si estas usando un CDN, etc. es un reporte muy completo para analizar en profundidad.

Algo importante respecto de la velocidad de carga en mobile es una nueva tecnología llamada AMP o (Páginas de mobile aceleradas) con la cual Google guarda una copia del sitio en sus servidores y la carga de página es muchísimo mas rápida. Para WordPress hay un plugin para implementar AMP.

Tecnología de base: ¿Tu sitio está basado en WordPress? ¿Que lenguaje de programación utiliza? Estas preguntas son muy importantes, hay que revisar si la programación de tu sitio es adecuada para posicionarse en Google.

Estructura del sitio: ¿La estructura de tu sitio esta bien ordenada en jerarquías? Si no esta bien organizado el sitio es probable que Google no lo visite por completo y tengamos páginas quizás importantes sin posicionar o mal posicionadas.

Para un análisis en profundidad recomiendo Screaming Frog SEO spider es una poderosa herramienta para rastrear todo el sitio y encontrar problemas de todo tipo, cuesta USD 200 por año pero tiene una versión gratuita que nos permite rastrear hasta 500 urls, para sitios mas grandes hay que pensar en la versión paga, pero realmente es una herramienta poderosa.

El diseño del sitio también es considerado dentro de este punto de aspectos técnicos y es aconsejable que la persona que realice el diseño del sitio tenga conocimientos de SEO.

2- Contenido

Desde siempre Google ha dicho “El contenido es el Rey” y es la pura verdad. Google es lo que es justamente por devolver el mejor resultado ante una búsqueda y el mejor resultado es el mejor contenido.

Contenido Duplicado: Google descubre muy fácilmente cuando alguien copia y pega contenido de un sitio a otro y directamente ignora al contenido que no es original, en algunos casos mas graves Google puede penalizar por copiar contenido y también puede banear el sitio para la publicación de anuncios de Google Adsense. Una herramienta para ver si el contenido es original es Copyscape.

Marketing de Contenidos: Contenido generado dentro de la temática del sitio para posicionar al sitio con nuevos términos y aumentar el tráfico. Generalmente se realiza dentro de un blog y puede abarcar noticias, novedades, contenido viral, videos, etc.

Es muy importante evitar el contenido de mala calidad o “Thin Content” contenido muy escaso pocas palabras, poco relevantes con errores ortográficos, creado únicamente para generar tráfico. Esto Google lo comenzó a penalizar con Google Panda en el año 2011 y a partir de allí se comenzó a tener en cuenta.

3-  SEO dentro del sitio

Esto comprende todo lo que nosotros podemos hacer dentro de nuestro sitio para ayudar a Google a entender y organizar nuestro sitio mediante palabras clave y demás.

Las partes mas importantes son:

Análisis de palabras clave: Es muy importante analizar que palabras son las mas buscadas dentro del vertical de nuestro sitio y tratar de posicionarnos con ellas. Una herramienta interesante para ver que términos son los mas buscados en google es Google Trends que nos muestra el volume de búsqueda de distintas palabras clave e incluso podemos compararlas.

Estructura de URLS: Las urls deben ser simples y bien estructuradas en carpetas y con las palabras clave mas importantes. Si tenemos subdominios recuerda que Google los considera sitios distintos.

Títulos de página: Hay que chequear que se encuentren las palabras clave que queremos posicionar y que cuando se muestren en los SERPS de Google llamen a hacer click.

Meta Descripciones: Es muy importante que no sean duplicadas y que cada página tenga su descripción bien estructurada.

Optimización del contenido: El uso de negritas, cursivas, textos resultados, imágenes con buena calidad y con descripciones claras, con nombres de archivo relacionados con el contenido son muy importantes para posicionar el contenido.

Usabilidad (UX): Que el sitio sea navegable, que se pueda leer el texto, que se entienda la navegación sobre todo en mobile!

Llamadas a la acción: Todos los sitios tienen un objetivo, que quede claro dentro del sitio, si estamos buscando generar un LEAD, o que nos llamen o generar una venta, todo debe estar orientado a el mismo objetivo.

Datos estructurados: Si estructuramos nuestro contenido Google va a entender mejor a nuestro sitio y lo va a mostrar destacando partes y haciendolo mas visible en los resultados de búsqueda.

Podemos chequear los datos estructurados de nuestro sitio mediante la herramienta de Prueba de Datos estructurados de Google.

Una herramienta interesante para el análisis on-site de SEO es SeoSiteCheckup.com esta herramienta es paga, pero te permite probarla por 14 días y realizar un análisis bastante profundo en lo referido a palabras clave, descripción de pagina, competencia, https test, canonical tags, etc. lo mas importante es que tiene un botón “HOW TO FIX” donde explica como arreglar los problemas, también otorga un puntaje de 0 a 100 y te permite enviar el reporte por email o bajarlo en PDF.

4- SEO Fuera del sitio

Este punto se refiere puntualmente a construir autoridad para tu dominio, y se logra principalmente obteniendo enlaces hacia nuestro sitio.

Google siempre utilizó los links entrantes en un sitio como votos a favor del mismo, teniendo en cuenta las palabras clave del sitio donde se origina el link, la autoridad, la ubicación el texto ancla y demás.

Luego de que muchos webmaster comenzaran a abusar de los links, mediante granjas de enlaces, esquemas de venta de enlaces, etc Google lanzó una actualización llamada Google Penguin, en donde penalizó a los sitios que abusaban de estas técnicas abusivas.

Una excelente forma de entender como obtener enlaces entrantes es preguntarse como ha logrado la Wikipedia tener tantos links entrantes. Personalmente no creo que haya hecho ninguna campaña de “link building” lo que ha logrado tener tantos enlaces es el contenido, y volvemos a lo mismo “El contenido es el Rey”.

Entonces básicamente si nos localizamos en nuestro contenido, generar notas de prensa de novedades de nuestra empresa, participar de foros de debate, generar contenido de alta calidad, seguramente nos traerá muchos links valiosos.

Conclusión:

La optimización de un sitio para obtener tráfico es un trabajo complejo pero que requiere método y trabajo constantes. Es posible tener miles o millones de visitas de Google de manera orgánica, solamente es necesario olvidarse un poco del tráfico y pensar en el usuario, brindarle lo mejor, mas rápido, claro y fácil de entender, que quiera volver, que lo comparta en las redes, que lo guarde en sus favoritos, que esté mucho tiempo leyendo nuestro sitio, esto hará que Google entienda que estamos trabajando bien y seguramente nos va a posicionar mejor en sus resultados de búsqueda. Después quedan muchas variables, la competitividad de sector, si hay muchas campañas SEM en las palabras clave, etc. Eso lo dejamos para una próxima nota…

Si quieres consultarme algo respecto del contenido de esta nota, puedes dejar tu consulta en los comentarios y te respondo apenas pueda. Gracias!

 

Deberías instalarle Kaspersky Safe Kids al teléfono de tus hijo

Soy amante de la tecnología y no cabe ninguna duda que es una herramienta que nos ayuda diariamente en casi todos nuestras actividades. Como nos ayuda también nos complica, y llega una edad en que nuestros hijos comienzan a pedir su propio teléfono movil, ¿Qué debemos hacer?

En mi opinión lo mas importante es dialogar con nuestros hijos y enseñarles a usar un teléfono movil, no desde su funcionamiento técnico (eso nos van a terminar enseñando a nosotros) sino a como usarlo sin correr riesgos.

Puntos clave para enseñarle a nuestros hijos:

No todo es lo que parece. Todas las personas que llaman, mandan mensajes o envian solicitudes son quien dicen ser, detrás de la foto de una nena puede haber un adulto con malas intenciones.

Nunca subir ni enviar fotos que nos avergüencen, porque todo lo que uno sube a internet nunca se sabe donde puede terminar.

Algo importante es que desde la App, te sugieren como hablarle a tu hijo en función de la edad que tenga.

Dicho esto, es muy probable que nuestros hijos tengan menos probabilidades de tener problemas, pero de todas maneras creo que no está de mas instalarle una App de control.

Después de probar varias opciones estoy usando Kaspersky Safe Kids, del gigante ruso de la seguridad Kaspersky.

Lo mas interesante de la App

  • Permite determinar que tipo de contenido habilitas para la navegación
  • Podes permitir /bloquear rubros de apps para evitar que descarguen apps de temas conflictivos apuestas, juegos violentos, etc.
  • Permite controlar las llamadas y mensajes que envían y reciben
  • Permite saber la geolocalización de tu hijo.
  • Permite establecer perímetros por horario (por ejemplo podes poner que de 8 a 13 hs si sale del área de la escuela, te avise).
  • Te envía emails con la actividad del celular de tu hijo.

Sin dudas esta App es solamente para controlar los comienzos de la vida digital de tus hijos y para guiarlos en el caso de que observes que hacen un uso inadecuado. En la medida que crezcan ya puedes dejar de usarla, pero considero que es bueno para los primeros pasos.

Para descargar la App Kaspersky Safe Kids

 

 

Páginas para Mobile Aceleradas (AMP)

Desde hace un tiempo en el mundo del SEO se escucha hablar mucho de AMP (Accelerated Mobile Pages Project), un proyecto que pretende bajar el tiempo de carga de los sitios en mobile.

Es sabido que los usuarios de mobile tienen menos paciencia que los usuarios de desktop y según el mismo Google, si tu sitio mobile no carga en menos de 3 segundos, un gran porcentaje de tus usuarios nunca van a esperar que se cargue tu sitio! Parece un dato exagerado, pero si evaluamos nuestro propio comportamiento al navegar desde nuestro smartphone vamos a ver que somos realmente impacientes.

Chequeando el sitio evisos.com.ar en la herramienta de prueba de velocidad de Google me indica que la versión mobile se carga en 6 segundos, lo cual es considerado aceptable, pero estima que un 24% de los visitantes se perderán por el tiempo de carga.

Los primeros en adaptar AMP para sus sitios fueron los diarios online, los blogs y algunos otros sitios como Taringa y MercadoLibre, en el mundo de los anuncios clasificados todavía no se ve una implementación masiva.

En el mes de junio de 2017 decidimos implementarlo en evisos.com.bo para probarlo solamente en las fichas de anuncios, hasta el momento es muy pronto para sacar conclusiones pero les puedo enumerar los pro y contra que tengo evaluados de antemano.

Pros

• Mejora la velocidad de carga, mejora nuestro ranking en Google (teóricamente).

• Mas visitas, porque realmente carga muy rápido y prácticamente ningún visitante se puede ir antes de que se cargue el sitio.

• Menos carga a nuestro servidor, ya que al estar cacheado en los servers de Google no nos afecta nuestra infraestructura.

Contras

• En nuestro caso en evisos quizás los ingresos por Adsense se vean afectados negativamente (esperamos que no..)

• Hay que configurar Analytics para evaluar el comportamiento de los usuarios con AMP.

Precauciones

Hay que tener cuidado con los metatags debido que se puede considerar contenido duplicado.

En WebmasterTools puedes chequear el proceso de indexación de AMP y eventualmente si tienes algunos errores de implementación.

Puedes chequear si tu AMP tiene errores con la herramienta oficial de Google

Conclusiones

Personalmente todavía no tengo conclusiones acerca de la implementación en evisos, pero puedo adelantar que si Google lo recomienda, seguramente va a aportar a nuestro sitio y teniendo en cuenta que ya mas de 50% del tráfico proviene de mobile a futuro será cada día mas importante.

Tienes algo para compartir acerca de AMP? Deja tu comentario!

Guardate tus ideas para ti – Derek Sivers

Derek Sivers plantea un concepto con el cual yo estoy 100% de acuerdo, las ideas son ideas y el hecho de hablar de ellas como si fueran realidad nos posiciona en una zona de “tranquilidad” que justamente nos aleja de poder alcanzarla.

A esto le sumaría que generalmente uno le cuenta sus ideas a gente cercana, que a uno lo quiere, por lo tanto la aprobacion de los amigos y familiares… sirve de muy poco para saber si nuestra idea es buena.

Las ideas son ideas y para llegar a tener éxito en un proyecto lo único que queda es trabajar, trabajar y nunca pensar que lo hemos logrado…. Salvo cuando nos llamen de google para compranos la compañia. 🙂

Packaging Innovations Barcelona 2010


Los dias 14 y 15  de abril próximos voy a estar en la Feria Packaging Innovations Barcelona 2010 junto a otros diseñadores de Mendoza, en el stand de Mendoza Design, invitados por ProMendoza.

El evento es uno de los mas importantes de España y se tratarán temas tales como: Packaging Inteligente, Embalaje publicitario, etiquetado y sleeves, trazabilidad, diseño gráfico, branding y gestión de marca.

El evento se desarrollará en CCIB – recinto del Fórum, Rambla Prim I – 17 – Barcelona, si alguien anda por alla los espero!

Vinitaly 2010


Este año voy a tener la suerte de poder asistir a la feria Vinitaly 2010, que se realiza en Verona, Italia, del 8 al 12 de abril de 2010.

Vamos junto a otros estudios de diseño de Mendoza, invitados por ProMendoza, y realmente tenemos muchas ganas de contactar bodegas e importadores de otras partes del mundo a los cuales ofrecerles nuestros servicios de diseño de packaging de vino.

Por lo que he podido ver tanto en la página oficial como en foros y blogs, el evento es muy bueno y asisten bodegas de las principales regiones vitivinícolas del mundo.

Prometo subir fotos y material al blog!

Felices Fiestas a todos los amigos de evisos!


Estas fechas siempre nos hacen hacer una pausa, tomar un respiro y reflexionar sobre lo pasado y sobre lo que vendrá….

Para nosotros este año 2009 fué sinceramente especial, cumplimos 4 años, crecimos, viajamos, conocimos gente y sobre todo, contamos con el apoyo de ustedes al confiar en nuestros servicios.

Por eso en este momento les decimos gracias! Y estamos seguros que el 2010 nos encontrará trabajando, soñando y creyendo que todo se puede, cuando se hace con ganas y con pasión.

Feliz Navidad y Feliz año nuevo!

Es el sincero deseo de todos los que formamos evisos.

Julio, Alfredo, Silvina, Cristina, Jimena, Adriana, Enrique, Martín, Félix, Hugo, Facundo, Pablo y Fabiana.

post original

Locaweb ofrece hosting para Argentina

Henrique Macedo y Alfredo Escolar

La semana pasada estuve invitado al stand de Locaweb en la Expo Comm 2009.

Locaweb es una empresa de hosting de Brasil, líder en latinoamérica que está en pleno proceso de expansión hacia toda latinoamérica.

Yo tuve la oportunidad de conocerlos el año pasado cuando fuí invitado al festejo por sus 10 años en San Pablo Brasil, fuí invitado por Henrique Macedo y a partir de alli mantuvimos en contacto.

En la Expo Comm con Estudio Logos SRL ofrecimos nuestros servicios de diseño y desarrollo web a los visitantes interesados en los servicios de web hosting.

Gracias Locaweb! y suerte en Argentina.